SEO e Analytics rappresentano forse le attività più tecniche e complesse da realizzare nell'ambito del marketing digitale ed in effetti le competenze richieste sono piuttosto varie e veramente specialistiche.

Quando si effettuano attività di SEO e di web analytics si guarda internet da un altro punto di vista, si osserva e si studia ciò che comunemente un utente di internet non vede quando naviga. Attraverso queste attività chi possiede un sito internet riesce ad ottenere molte informazioni sugli utenti che vuole raggiungere e soprattutto riesce ad ottimizzare gli strumenti di cui dispone per raggiungere gli obiettivi prefissati.

SEO e web Analytics sono due tasselli di una strategia di marketing online indispensabili che rientrano nell'ambito delle attività sia di inbound marketing sia di sostegno e base alle attività di outbound. 

Una strategia di marketing digitale ha bisogno di comprendere gli utenti di riferimento, sia che si tratti di consumatori, clienti a vario titolo o semplici visitatori e deve adattarsi ad essi nella maniera più rapida possibile rispetto alla concorrenza.

In questo senso la search engine optimizzation e la web anaytics forniscono gli elementi necessari sui quali basare le attività di inbound e outbound marketing e soprattutto forniscono gli elementi indispensabili per verificare la strategia di marketing online avviata e di correggere eventualmente il tiro rispetto agli obietti da raggiungere.

Web strategy, web analytics e SEO rappresentano un ciclo integrato di attività che rimandano l'una all'altra  all'interno di un sistema comunicativo digitale che può essere così schematizzato:

Nello schema proposto si vede come la fase "LEARN, impara e ottimizza da ogni fase" appunto le attività di web analytics e SEO siano trasversali e sempre utili al fine di migliorare le prestazione delle iniziative intraprese online.

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